D&G或失去“奢华”标签 销售下滑、创始人跌出富豪榜

更新日期:2022年05月10日

       分明是一手好牌, 硬是被开创人打得稀烂。2019年8月底, 意大利豪华品牌DG(杜嘉班纳)发布财报称, 到本年3月底, DG2018财年总收入为13.8亿欧元, 其间, 包含我国在内的亚太商场收入占比从上一年的25%缩减至22%。DG估计,

2020财年在我国商场的销售额将持续下滑。
       曾几何时, DG开创人StefanoGabbana在交际网络还自傲地以为, “品牌失掉我国商场依然能够开展得很好”。现在, 数称, 在2019年有时装风向标著称的金球奖和奥斯卡颁奖晚会上, 没有一个大明星穿DG。2019年3月, 英国广播公司(BBC)称, 在福布斯最新发布的亿万富翁榜单中, DG两位开创人多梅尼科·多尔奇(DomenicoDolce)和斯特凡诺·加巴纳(StefanoGabbana)跌出榜单, 身价缩水30亿元。DG或失掉“豪华”标签福布斯网站谈及DG广告辱华事情称, “在任何消费类别中, 侵略顾客信赖的价值都比不上豪华品职业, 豪华品品牌的高价值首要在于其名誉。
       假如一个品牌玷污了这种名誉, 它就有失掉‘豪华’的真实风险。”英国数据剖析咨询公司凯度(Kantar)品牌评估师埃尔贝斯也以为, “‘传导式经济(influencereconomy)’的影响力是很强的, 越来越要求品牌表现自己的价值观。而我国买家对祖国昌盛益发骄傲, 这要求品牌至少不要与我国的价值观为敌。”我国顾客早已是豪华品商场上不行小觑的力气之一。
       麦肯锡最新陈述显现, 我国豪华品顾客的年消费超越5000亿元人民币, 占全球豪华品商场近三分之一。在辱华事情产生9个月后, 8月7日, 我国七夕情人节, DG在其官方微信大众号发布了一则题为《千种表达, 爱是仅有》的推送,

内容仅为一张动图, 画面被多国言语写成的“爱”字占满, 终究画面定格在“七夕高兴”的祝愿。这被以为是DG沉寂9个月后初次低沉发声。相较于其他大都豪华品牌、时髦品牌的七夕推送, DG显得较为抑制和慎重。大都品牌都会乘势推出节日限制产品, 并打开产品推介方向的推送, DG推送中没有任何产品的影子, 有网友称, 整条推送给人一种“巴结”“打听”的感觉。近年来, DG的规划一向被时装界批评为“原封不动”, 但依托强势的营销战略, 经过约请明星名人子孙向千禧一代示好, 并进行急进的年轻化转型, 取得了不错的商业报答。其实, 这个品牌从建立至今就争议不断。1985年, DG品牌创建, 五年后推出首个男装系列。
       因为色彩鲜明具有特性, 深受新富阶级喜欢,

建立33年后, DG跻身豪华品牌之列, 也是意大利经营规模最大的十大时髦集团之一, 广受全球殷实人群喜欢。但正如时装界的名言“规划师品牌往往短寿, 而豪华品牌的打造需求时刻沉积”, DG两位规划师的“口无遮拦”也出名时髦界。他们先后交际媒体上讪笑肥壮人士, 谩骂英国歌手埃尔顿约翰(EltonJohn)是法西斯主义者, 并在承受《华盛顿邮报》采访时直言, “我爱怎么想就怎么说, 我不怕, 我说的都不会犯错。
       ”


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